BRIEF CREATIF :

1/ Présentation : GLIMMER est une marque fictive de cosmétiques ludiques, spécialisée dans les produits pailletés, créatifs et colorés. Grâce à son univers fun et inclusif, GLIMMER valorisant la liberté, l’expression par le maquillage et la créativité, poussées par des tendances virales sur les réseaux sociaux.

2/ Contexte : La marque se lance sur un marché cosmétique très concurrentiel avec un public très exigeant. Le plan de communication complet comprend : objectifs, positionnement, message, cibles et rétroplanning du plan de com. Il permet de poser les bases de la marque et d’assurer une entrée cohérente et mémorable sur le marché.

3/ Objectifs : présenter GLIMMER comme une marque dynamique et moderne ; générer de la curiosité et du « wahou » autour du lancement ; attirer une communauté d’influenceurs autour de la marque (réseaux sociaux + évènementiel) ; encourager les premiers à l’achat grâce à une communication explosive et visuellement choc.

4/ Cibles : GLIMMER marque s’adresse aux jeunes femmes & hommes 18-25 ans (coeur de cible), sensibles aux tendances beauté, utilisateurs actifs des réseaux sociaux, qui recherchent des produits fun et originaux pour exprimer librement leur créativité (cibles principales) ; aux fans d’événements festifs(festivals..) ou acteurs de spectacles artistiques (cible secondaire) ; aux influenceurs make-up et créateurs de contenu beauté sont (cibles relais).

5/ Contraintes : Respect de l’identité visuelle GLIMMER (palette pastel/paillettes, typographie, univers lumineux/pailleté)

6/ Attentes : plan de communication cohérent et structuré ; un positionnement cohérent, des supports adaptés à la cible : réseaux sociaux, event, affichage évènementiel, support jamais vu ; évènement de lancement qui reflète à 100% GLIMMER ; campagne de communication qui a un effet “wahou”, avec des visuels impactants et instagramables.