BRIEF CREATIF : 

1/ E.Leclerc est une enseigne majeure de la grande distribution en France, connue pour son positionnement autour de la défense du pouvoir d’achat.
Le centre E.Leclerc implanté à Buxerolles souhaite développer son offre avec l’ouverture d’un nouveau Drive aux Couronneries, visant à renforcer sa proximité et son accessibilité.

2/ Le marché du Drive connaît une croissance constante, particulièrement auprès des actifs et des familles recherchant un gain de temps. Le quartier concerné représente une zone stratégique car très résidentielle. 

3/ Faire connaître l’ouverture du Drive ; générer du trafic vers le point de retrait ; valoriser la promesse prix E.Leclerc ; mettre en avant la praticité du système ; fidéliser les premiers clients

4/ Les habitants de Buxerolles et Poitiers, familles et actifs 25–50 ans (cible principale) ; familles  recherchant praticité et économies (coeur de cible) ; jeunes actifs, seniors autonomes, utilisateurs réguliers des courses en ligne (cible secondaire), communauté Facebook locale et clients déjà fidèles à l’enseigne (cible relais)

5/ Respect strict de la charte graphique nationale E.Leclerc (logo drive officiel) ; intégration du message santé publique : « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour – www.mangerbouger.fr »

6/ Communication claire et immédiatement compréhensible ; impactante visuellement ; alignée avec l’ADN prix et proximité ; générer de la notoriété ; encourager l’essai