Production N°3
Panneau sucette abri-bus
Le centre E.Leclerc souhaite installer son nouveau Drive dans le paysage urbain local et le rendre visible auprès des habitants.
Le Drive ouvre dans un quartier résidentiel stratégique ; il était donc nécessaire de mettre en place une communication extérieure afin de toucher les habitants dans leur quotidien, mais aussi les passants et automobilistes circulant sur un axe routier fréquenté.
Les objectifs sont de créer une forte notoriété locale, de générer du trafic vers le point de retrait, tout en valorisant la promesse du prix E.Leclerc.
La cible principale est constituée des habitants du quartier des Couronneries, avec un cœur de cible composé des familles et actifs urbains. Les passants, usagers des transports et automobilistes représentent une cible secondaire.
La contrainte majeure est une lisibilité optimale à distance.
Le message doit donc être court, impactant, compréhensible en trois secondes, avec un visuel accrocheur et cohérent avec l’identité de l’enseigne.
BRIEF CREATIF :
1/ Le centre E.Leclerc Buxerolles souhaite faire connaître son nouveau Drive dans le paysage urbain local.
2/ Le Drive ouvre dans un quartier résidentiel stratégique. Une communication extérieure est nécessaire pour toucher les habitants dans leur quotidien et les passant sur un grand axe routier.
3/ Créer une forte notoriété locale ; générer du trafic vers le site + point de retrait ; toujours valoriser la promesse prix
4/ cible principale : habitants du quartier des Couronneries
cœur de cible : familles et actifs urbains
cible secondaire : passants, usagers des transports, automobilistes
5/ lisibilité optimale à distance
6/ Message court et impactant ; lecture en 3 secondes ; cohérence et visuel accrocheur.