Production N°1
Post Facebook
L’idée était de mettre en avant l’implication des équipes du magasin pour Octobre Rose. Visuellement, j’ai choisi un univers rose, avec des photos des collaborateurs tenant les ballons Octobre Rose de la Ligue contre le cancer, car j’ai remarqué que faire apparaitre les collaborateurs sur les posts humanise la communication et renforce la proximité avec notre public, ce qui génère plus d’engagement.
L’étape suivante a été d’analyser les indicateurs de performance de ce post, en calculant le taux d’engagement (interactions / couverture x 100).
BRIEF CREATIF :
Contexte : Le centre Leclerc dans lequel je travail est connu pour être engagée dans des actions solidaires à l’échelle locale
Chaque année, le magasin participe à Octobre Rose en partenariat avec La Ligue contre le cancer, afin de montrer son soutien à la Ligue et de mobiliser ses clients grâce aux dons. Le magasin mène différentes actions en interne : décorations roses et arrondi en caisse.
Ce post sur Facebook a pour rôle d’être un relais digital officiel des actions qui sont menées en magasin.
Objectifs : sensibiliser à la lutte contre le cancer du sein, valoriser l’engagement du magasin et des équipes pour cette cause solidaire, informer les clients de l’action mise en place (arrondis en caisse), encourager la participation et renforcer la mobilisation locale, améliorer l’image engagée du magasin.
Cibles : clients du magasin présents sur Facebook (cible principale) ; clients fidèles et engagés qui suivent la page Facebook du magasin (coeur de cible) ; personnes sensibles aux causes solidaires et à la prévention santé ; collaborateurs internes susceptibles de partager la publication et d’amplifier sa portée (cible relais)
Contraintes : mentionner le partenaire officiel La Ligue contre le cancer ; diffusion des photos de collaborateurs avec leur accord et leur signature.
Attentes de l’annonceur : post visuellement identifiable comme lié à Octobre Rose (couleurs, ballons et parapluies de la Ligue) ; contenu positif, solidaire et engageant ; un bon niveau d’interactions pour amplifier la visibilité.
Indicateurs de Performance à analyser :
- Taux de couverture
- Taux d’engagement
- Taux d’interactions