BRIEF CREATIF : 

1/ présentation générale de l’annonceur : GLIMMER est une marque fictive de cosmétiques ludiques, spécialisée dans les produits pailletés, créatifs et colorés. Grâce à son univers fun et inclusif, GLIMMER valorisant la liberté, l’expression par le maquillage et la créativité, poussées par des tendances virales sur les réseaux sociaux.

2/ contexte : Ce projet s’inscrit dans un atelier de communication créatif, où deux agences s’affrontent dans une “battle” pour convaincre le jury avec la meilleure proposition. La demande de GLIMMER souhaite faire une entrée remarquée sur le marché cosmétique des 18-25 ans, une cible ultra-connectée et en demande d’expériences inédites. Face à de nombreux concurrents, Glimmer mise sur l’originalité et la viralité de ses produits.

3/ objectifs de l’annonceur : Afin de séduire sa cible 18-25 ans et de créer un effet viral et instagrammable, notre agence fictive a dû concevoir une campagne de lancement percutante et multi-supports, capable de générer un effet “wow » en physique comme sur les réseaux sociaux.

4/ cibles : cette marque s’adresse aux jeunes femmes & hommes 18-25 ans (coeur de cible), sensibles aux tendances beauté, utilisateurs actifs des réseaux sociaux, qui recherchent des produits fun et originaux pour exprimer librement leur créativité (cibles principales).
Elle s’adresse également aux fans d’événements festifs(festivals..) ou acteurs de spectacles artistiques (cible secondaire).
Enfin, elle s’adresse aux influenceurs make-up et créateurs de contenu beauté sont (cibles relais).

5/ contraintes : 1 plan de communication, obligatoirement un support expérientiel artistique

6/ les attentes de l’annonceur : GLIMMER attend une campagne sensorielle & inoubliable : supports visuels immersifs pour séduire la cible jeune, univers cohérent avec les 5 valeurs imposées (fabulous, enjoy, positivity, dream, smile).