BRIEF CREATIF : 

1/ Présentation : le centre E.Leclerc participe chaque année à Octobre Rose, en partenariat avec La Ligue contre le cancer. L’objectif est de sensibiliser les clients au cancer du sein et de proposer un dispositif simple pour contribuer : l’arrondi

2/ Contexte : en grande distribution, le magasin touche un public large, familial et intergénérationnel. Octobre Rose étant une cause forte, la mobilisation de notre enseigne est très attendue pour ce type d’actions citoyennes. Il fallait absolument que cette action soit visuellement identifiable, simple à comprendre et accessible à tous.

3/ Objectifs : informer les clients de l’engagement d’E.Leclerc dans la lutte d’Octobre Rose ; encourager les dons via l’arrondi en caisse ; créer une dynamique solidaire ; valoriser la participation des collaborateurs et des clients ; et promouvoir une image responsable et engagée du magasin.

4/ Cibles : clients du magasin toutes tranches d’âge (cible principale) ; clients sensibles aux causes solidaires (coeur de cible) ; audience Facebook (cible secondaire) ; collaborateurs internes (cible relais)

5/ Contraintes : respect de la charte visuelle Octobre Rose E.Leclerc nationale ; logos Leclerc & Ligue obligatoires ; messages simples et adaptables à plusieurs formats.

6/ Attentes : support clair et compréhensible dès le premier regard, communication visuellement cohérente sur l’ensemble des points de contact (Facebook, TPE, écrans d’accueil) ; valorisation du geste des clients ; amélioration de l’engagement et de l’image solidaire du magasin.